TikTok Marketing – Alles was Sie wissen müssen | itPortal24 (2024)

Wie wird TikTok Werbung geschaltet?

Das Erstellen von Werbeanzeigen funktioniert auf TikTok grundlegend ähnliche wie auf anderen Social Media Kanälen. Um effektiv auf TikTok Werbung zu schalten, muss eine Kampagne und das richtige Tracking eingerichtet werden. Das Tracking geschieht über einen TikTok Pixel als JavaScript Einbindung.

Bei der Einrichtung der Kampagne kann man direkt die Ziele auswählen, die die Kampagne erfüllen soll. Die Ziele sind:

Reichweite

  • Hierbei geht es darum, die Brand Awareness zu steigern, indem so viele Impressionen wie möglich generiert werden.

Traffic

  • Mit Traffic soll die Anzahl der Webseitenbesuche gesteigert werden. Dafür wird ein Call-to-Action (CTA) eingebunden, der auf die Zielwebseite führt.

App installieren

  • Hier soll die Anzahl der App Downloads erhöht werden. Für das Tracking müssen das eigene TikTok Software Development Kit (SDK) oder Integrationen von Drittanbietern genutzt werden.

Videoansichten

  • Diese Kampagne hat es zum Ziel, dass ein Video bis zum Ende angesehen wird.

Wertvolle Aktionen auf der Webseite

  • Hierbei handelt es sich um eine klassische Conversion Kampagne. Via TikTok Pixel werden Einkäufe und andere Tätigkeiten auf der Webseite nachvollzogen und die Kampagne entsprechend optimiert werden.

Im weiteren Verlauf wird die Kampagne durch die Festlegung einer Kategorie sowie bis zu 20 Keywords kategorisiert. Das hilft, neben der Auswahl der Zielgruppe, genauer einzugrenzen, wer die Anzeige zu sehen bekommt.

Im nächsten Schritt wird die Zielgruppe bestimmt. Das passiert anhand von demografischen Merkmalen, Interesse oder Nutzerverhalten. Im Vergleich zu anderen Werbeplattformen wie Google Ads oder Facebook Ads sind die zur Verfügung stehenden Kategorien noch nicht sonderlich ausgereift – das kann aber durch die enorme Reichweite bei TikTok recht gut ausgeglichen werden.

Im letzten Schritt stellen Sie klassisch Ihre Gebote ein. Richten Sie sich hier nach dem Budget, welches Sie in Ihrem TikTok Marketing Plan festgelegt haben. Die Abrechnung erfolgt nach Preis pro Klick (CPC).

Wie funktioniert TikTok Affiliate Marketing?

Auch die TikTok App bietet die Möglichkeit, durch Affiliate Marketing die Reichweite von Unternehmen aufzubauen und mehr Sales zu generieren. User können Affiliate Links zu Produkten ihrem Profil hinzufügen und so, verbunden mit Videos, Werbung für ein Produkt machen. Nicht jeder User kann jedoch einen solchen Link hinzufügen, und noch ist unklar, welche Rahmenbedingungen dafür erfüllt sein müssen. Am wahrscheinlichsten ist es, dass die Anzahl der Follower ausschlaggebend für das Freischalten der Funktion ist, oder dass es sich schlichtweg um eine Betaversion handelt und daher noch nicht allen Nutzer:innen zur Verfügung steht.

Dienstleister wie Adtraction bilden ein Netzwerk aus Personen (Partnern) und Unternehmen (Advertisern) und er möglichen es, den richtigen Advertiser bzw. Partner zu finden und bieten voll automatisierte Zahlungssysteme. Auch Affiliate Marketing Agenturen verfügen über Netzwerke aus potenziellen Partnerinnen und Partnern.

Mit wie viel Budget sollte ich planen?

Die Preise von TikTok Werbung sind recht intransparent. Auch hier wird die heutzutage sehr beliebte Strategie gefahren, die Preise erst bei ernsthaftem Werbeinteresse durch Direktnachrichten zu erfahren. Bei der Recherche sind wir auf verschiedene (und teils widersprüchliche) Zahlen gestoßen.

Die Kosten für TikTok Werbung werden mit Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) abgerechnet. Viele Quellen geben an, dass die durchschnittlichen Kosten $10 für 1000 Impressionen sind. Dem folgend scheint TikTok Werbung im Vergleich zu anderen Social Media Plattformen recht teuer zu sein, besonders wenn man überlegt, dass aus einer Impression erst eine View, und aus einer View erst ein Klick werden muss.

OMR zeigt ein anderes Bild. Zwei Kampagnen führten zu einmal 522,43€ Ausgaben für 1,3 Millionen Impressionen (CPM = 0,38€) und einmal 1.108,82€ Ausgaben für 726.382 Impressionen (CPM = 1.53€). Folgt man diesen Zahlen, scheint TikTok eine unglaublich hohe Reichweite für wenig Geld bieten zu können. Das Problematische an dieser Kampagne: Sie wurde als Conversion Kampagne gestartet, konnte jedoch nur eine Conversion erzielen. Das liegt nach dem Autor daran, dass zu wenig Budget in die Kampagne investiert wurde und es sich in diesem Fall um kein optimales Produkt für die Plattform gehalten hat.

Kommen wir zu den gesicherten Fakten. Für verschiedene Ads Formate verlangt TikTok Mindestbudgets.

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TikTok Ads Preise

Ad Groups:Insgesamt mind. $50, täglich mind. $20
Kampagnen: Insgesamt mind. $500, täglich mind. $50
Verschiedene Rechnungen kalkulieren so Ausgaben von bspw. mindestens $150.000 wöchentlich für eine Hashtag-Challenge.

TikTok Marketing Agentur: Leistungen & Kosten

Wenn Sie keine internen Ressourcen für professionelles Marketing und Content haben, sollten Sie, um die bestmöglichen Ergebnisse mit Ihrer Kampagne zu erzielen, Strategie und Content mit einem Dienstleister abwickeln.

Die Leistungen einer TikTok Marketing Agentur umfassen

  • Strategie & Konzeption
  • Zielgruppenrecherche
  • Content Erstellung
  • Tracking
  • Reports
  • Steuerung der Werbekampagne
  • Beratung

Eine TikTok Marketing Agentur verlangt im Schnitt Tagessätze zwischen 700€ und 1.100€. Die Erstellung einer Strategie nimmt in der Regel einen Arbeitstag in Anspruch und kostet entsprechend rund 900€. Eine umfangreiche Zielgruppenrecherche kostet im Schnitt 500€.

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TikTok Agentur Preise

Die monatlichen Ausgaben für eine TikTok Marketing Agentur liegen meist zwischen 1.000€ und 5.000€.

Fazit: Marketing via TikTok

Social Media Marketing mit TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, enorme Reichweite zu generieren. Der Einsatz von User Generated Content sorgt für eine höhere Engagement Rate mit Werbeanzeigen, als es bei klassischen Werbeanzeigen der Fall ist. Mit TikTok Ads können präzise an die eigenen Ziele angepasste Werbekampagnen gestartet werden. Wer mit TikTok Ads Werbung schalten will, sollte aufgrund der festgelegten Mindestpreise sowie mit Hinblick auf die Kampagnenwirksamkeit ein üppiges Grundbudget mitbringen. Auch müssen Unternehmen genau wissen, ob sie Ihre Zielgruppe am besten auf TikTok oder doch auf anderen sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder Pinterest erreichen können.

Für Unternehmen, die besonders auf die Ansprache junger Zielgruppen angewiesen sind, führt jedoch kaum noch ein Weg an der Social Media App TikTok vorbei.

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TikTok Marketing – Alles was Sie wissen müssen | itPortal24 (2024)

FAQs

What is the TikTok marketing approach? ›

#10 TikTok Marketing Best Practices and Tips

TikTok's algorithm favours regular posting. Try to maintain a consistent posting schedule to increase your chances of reaching more viewers. Authentic brands have a much higher chance of gaining visibility than those that appear too traditional or advertisement driven.

Why is TikTok so successful marketing? ›

Overall, TikTok is a great one-stop shop for creating and consuming quick 10 to 60-second videos. TikTok is a unique marketing channel, creating viral potential that has never been there before. Use TikTok to show off product tutorials and use cases, join challenges, jump on trends, make your audience laugh and more.

How did TikTok change the marketing industry? ›

Becoming Viral

The platform's emphasis on trends, challenges, and discoverability makes it easier for businesses to gain traction and exposure. TikTok is home to numerous influencers who have amassed large followings and hold significant influence over their audience.

What is the power of TikTok marketing? ›

TikTok has created an engaging ad experience that gives users full control. As a result, brands reach users more effectively than in other video ad environments—and in a shorter span of time.

Is TikTok marketing worth it? ›

TikTok ads can be worth it if you have a well-defined target audience, are willing to invest in creative content, and closely monitor and optimise your campaigns.

What is TikTok marketing trend 2024? ›

In 2024, the TikTok community will ignite a transformative mindset fueled by curiosity, imagination, vulnerability and courage. In fact, taking strategic risks and being vulnerable is now the ultimate brand strategy, where leaning into micro insights and showcasing quirks can be your superpower.

What are the pros and cons of TikTok marketing? ›

To TikTok or Not To TikTok? Pros and Cons for Brands
  • PRO: Younger Demographics and Trendsetters. ...
  • PRO: Creative Flexibility and Viral Potential. ...
  • PRO: Opportunity for Brand Authenticity. ...
  • PRO: Ad Options and E-commerce Potential. ...
  • CON: Limited Analytics and Measurement. ...
  • CON: Content Creation Challenges.

How does TikTok make money? ›

TikTok makes the majority of its revenue through advertising. The platform offers various advertising options for businesses to promote their products or services to the app's users. These options include in-feed ads, branded hashtag challenges, and branded effects.

What brands increase TikTok spending? ›

Amazon, Apple, Comcast, DoorDash, and The Walt Disney Company spent the most money advertising on the platform in 2023. On average, 11,800 companies spent $318 million per month. Ad spend climbed throughout the year, hitting $896 million in Q2 and $962 million in Q3.

Is TikTok the future of marketing? ›

In fact, many brands already use TikTok as a marketing tool. According to a Nielson study from 2021, 68% of TikTok users find advertising content specifically to be unique or different from any competitive platform. This results in 63% of all successful ads on TikTok get their point across right away.

Why brands are turning to TikTok? ›

It has a highly-engaged audience

TikTok is one of the most popular social media platforms in the world. With over 500-million users — an audience base that's still growing rapidly — it serves a highly-engaged demographic. This means they'll likely be engaged with your brand more than on any other platform!

Is TikTok the future of digital marketing? ›

Its unique short-form video format and algorithm-driven content discovery have captivated audiences of all ages. With its massive user base and unparalleled engagement rates, TikTok has emerged as a formidable force in the digital marketing landscape.

Why is TikTok so powerful? ›

TikTok's main selling point is that it features built-in recording and editing capabilities that make it easy for content creators to quickly record, edit, and post video content on the platform–and have them go viral when done right.

Why is TikTok so popular? ›

One of the main reasons for TikTok's popularity is its viral content and trends. TikTok's algorithm is designed to surface content that is engaging and interesting to users, regardless of the creator's following or popularity.

Is TikTok a market leader? ›

TikTok is booming with more than 1 billion users! The video-focused social networking app overtook Google as the most popular site in 2021. In light of the app's massive growth over the last couple of years, there's still room for even further expansion in 2022.

How do you optimize TikTok marketing? ›

Create high-quality TikTok content

TikTok recommends publishing videos 1-4 times per day, especially when you're testing out new content types to see what your audience engages with most. The best times to post on TikTok vary by industry but posting more content also increases your chances of going viral.

How can TikTok help a business reach their audience? ›

How Can You Use TikTok for Marketing?
  1. Know your audience. Before you dive into creating content for TikTok, it's essential to understand your target audience and what kind of content resonates with them. ...
  2. Be authentic. Authenticity is key on TikTok. ...
  3. Use trending hashtags. ...
  4. Collaborate with influencers. ...
  5. Consider Spark Ads.

How is TikTok different from other social media? ›

TikTok is a social media app dedicated to short-form videos created for and consumed by users. The format lends itself to entertainment and comedy. However, it is increasingly used for infotainment. Influencers who gain a steady audience on TikTok offer snippets of advice and tips along with self-promotion.

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Author: Duncan Muller

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Name: Duncan Muller

Birthday: 1997-01-13

Address: Apt. 505 914 Phillip Crossroad, O'Konborough, NV 62411

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Job: Construction Agent

Hobby: Shopping, Table tennis, Snowboarding, Rafting, Motor sports, Homebrewing, Taxidermy

Introduction: My name is Duncan Muller, I am a enchanting, good, gentle, modern, tasty, nice, elegant person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.